Gjør trendbyrået deg klokere?
Blir vi noe klokere av å lytte til trendbyråene? Er det mulig å finne en retning og ta beslutninger om sin kommende kolleksjon med utgangspunkt i trendbyråenes bøker og konferanser? De fleste vil svare tja.
Selvsagt kan det være nyttig å lytte til trendguruene for å få det store overblikket, tenke langsiktig og få inspirasjon. Men det er flere svakheter ved byråenes budskap.
Et titalls byråer av en viss størrelse konkurrerer i Europa. De jobber omtrent på samme måte og bruker mye av de samme teknikkene og det samme utgangsmaterialet for å komme fram til sine prognoser. Hovedtrendene blir stort sett de samme hos alle byråene, naturlig nok. Man presenterer det gruppert rundt noen få temaer, gjerne fire, som skal omfatte hele motebildet. Dermed blir det for generelt, med vage og luftige formuleringer som kan tolkes på flere måter, for å tilfredsstille flest mulig brukere. Og dermed tilfredsstiller de ingen.
Motebildet har forandret seg. Tidligere gikk de aller fleste i samme retning. I dag er hele poenget å finne en egen stil og eget særpreg. Selv om hovedtrenden er den samme, er det viktig å skille seg ut.
Derfor er det kanskje ikke så rart at byråene sliter mer enn før med å fylle opp sine konferanser. Det er flere årsaker. Tilgangen på informasjon er helt annerledes enn før vi hadde internett. Nå er det enklere å følge med på det som skjer på egen hånd. I hvert fall til et visst nivå. Krise og tøffe tider gjør at færre er villige til å betale de stive prisene som forlanges. Det blir stadig større enheter i bransjen. Store leverandører og kjeder har ressurser til selv å samle informasjon og skaffe seg et godt beslutningsgrunnlag. De har så store kolleksjoner og så hyppige oppdateringer underveis i sesongen at butikkene kan ha muligheter til å velge og variere ut fra lokale forhold.
For den enkelte frittstående innkjøper er det andre forhold som spiller inn, og som ingen trendbyråer kan bistå med: Kunnskapen om eget marked og egne kunder.
Det kan være langt viktigere ballast når neste kolleksjon skal kjøpes inn enn luftige helgarderinger fra et trendbyrå.
- Ove Hansrud
Lederartikkelen er hentet fra tekstilforum nummer 4 2010
Klikk her for å betille abonnement på tekstilforum
Her kan du laste ned bladet elektronisk
15.06.2010
Andre blogger fra forfatteren:
24.01.2012
Oslo Kommune har vedtatt å bli med på et spleiselag for å utvikle Oslo som moteby og går inn med 700 000 kroner i et prosjekt som skal samordne og lage en ny og bedre moteuke i Oslo. Fram til nå har de ulike aktørene sittet på hver sin tue
01.12.2011
”Først gikk vi og ventet på våren som aldri kom, slik at det var umulig å få noe særlig salg av sommerklær. Så kom den sene påsken og forstyrret enda mer. Så regnet sommeren bort, og tragedien 22. juli preget oss alle. Og nå har vi gått og ventet på vinteren uten å få noe særlig drag på salget av vinterklær. Et fryktelig år!”
29.09.2011
Hvordan samler du som innkjøper inspirasjon og ideer om ti år, og hvordan kjøper du inn varene? Hvordan knytter leverandørene kundene sine til seg og hvordan selger de varene sine? Vil norske innkjøpere fortsette å reise til København og/eller Berlin, eller reiser de andre steder? Eller reiser de på messer i det hele tatt? Går de kanskje inn på virtuelle messer på nettet i stedet?
21.07.2011
Oslo Fashion Week gjør endringer for å gjøre seg mer interessante for bransjefolk og lager eget bransjeshow på åpningen tirsdag 9. august.
06.06.2011
Det nærmer seg moteuke igjen. Derfor kommer Tekstilforum med følgende oppfordring til agenter, arrangører og andre som står som vertskap i Oslo: Husk at det ikke er dere som er hovedpersonene. Det er innkjøperne, som legger igjen en haug med millioner. Derfor: Glem gamle motsetninger, misforståtte utsagn og myter om hvor vanskelige ”de andre” er. Legg godviljen til og samarbeid for å gjøre Moteuka til en festuke.
05.04.2011
Jeg har vandret i 17 messehaller i Düsseldorf for å fange opp de siste trendene i butikkinnredning. Resultatet var ømme føtter og en usortert strøm av inntrykk som er vanskelig å sortere:
Retro, natur, striper og glamour, tekno, rustikk kombinert med superblanke overflater eller med rustfritt, glass, betong eller andre kontrastoverflater. Mer farger. Mer struktur.
25.01.2011
Når er moteuka i Oslo? Dette spørsmålet har jeg fått en rekke ganger siden det tidlig i fjor høst ble bestemt at messene i København ble flyttet en uke fram, til uke 5 i stedet for uke 6, og at Norsk Moteforum bestemte seg for å følge danskene og flytte Moteuka til uke 6 i stedet for uke 7.
Dermed skulle det være enkelt å svare, ikke sant? Slett ikke! Først måtte jeg vurdere om den som spurte, faktisk visste at moteuka, Moteuka og Oslo Fashion Week er tre forskjellige ting.
20.09.2010
Leder fra papirutgaven: Det selges emballasje til faghandelen for anslagsvis 200-250 millioner kroner årlig. For butikkeierne betraktes emballasjen som alt fra en høyst nødvendig og sur kostnad til god profilering og markedsføring.
12.08.2010
Vi er inne i årets desidert viktigste periode. Nå skal du kjøpe inn det du skal leve av neste vår og sommer.
04.05.2010
Jeg har hatt mange hyggelige lunsjer ved ”herrebordet” i kafeteriaen i Norsk Moteforum. Mange ganger har jeg hørt utsagnet om at ”vi agenter er en utdøende rase”. Sagt i stort alvor der og da, men uten at verken de som har sagt det eller de som samtykkende har lyttet har gjort så mye med det i etterkant.
18.03.2010
I løpet av de siste ukene har vi fått melding om at to norske designbedrifter har gått konkurs. Først FIN, deretter Nina Skarra. Varemerket FIN var på beina igjen noen dager etter, med et nyetablert firma som kjøpte rettighetene og drev videre, med de samme personene som før som drivende krefter. Nina Skarra satser også på å føre sin design videre.
27.01.2010
Vi går mot en moteuke hvor det vil skje mye mer i området rundt Norsk Moteforum på Skøyen enn før.
Kommentarer til artikkelen
Legg til ny kommentar: