God design er ikke nok
I løpet av de siste ukene har vi fått melding om at to norske designbedrifter har gått konkurs. Først FIN, deretter Nina Skarra. Varemerket FIN var på beina igjen noen dager etter, med et nyetablert firma som kjøpte rettighetene og drev videre, med de samme personene som før som drivende krefter. Nina Skarra satser også på å føre sin design videre.
Begge historiene er eksempler de store utfordringene for norske designere: Du har ikke muligheter til å slå deg opp som motedesigner hvis du bare er en god designer. Du må kunne drive butikk også. På den ene eller andre måten: Enten forsone deg med at du skal være lykkelig som liten og gjøre alt selv. Eller skaffe deg en partner som kan drive butikken mens du selv konsentrerer deg om design. Hvis ikke går det galt.
Mange har større ambisjoner enn som så. De vil satse internasjonalt og vokse. Noen mener de har gjort det store om de klarer å skaffe seg en sponsor i denne prosessen.
Men det er ikke nok. Butikken skal styres og inntektene må være større enn kostnadene åkke som. For å sitere designer Natalia Leikis: ”Å få en sponsor er bare å få et forskudd på sin kreativitet. Før eller senere må du betale tilbake, og sponsoren skal selvsagt ha avkastning på pengene sine.”
Penger er ikke nok. Du må ha noen til å styre dem også. Og du er nødt til å balansere mellom det å lage klær med særpreg men som også er salgbare.
På messen i København fikk jeg oppleve to ytterpunkter i denne problemstillingen: Først en meget spennende, eksperimentell designer som viste en stor kolleksjon i bare svart, med kvaliteter som gjorde at jeg fikk assosiasjoner om innsamling av lerret og brukte presenninger på en byggeplass. Spenstig og kunstnerisk, men absolutt ikke spesielt salgbart ennå. En time etterpå: Bruuns Bazaar. Helkommersielt og absolutt salgbart, men litt kjedelig. Hvor er det blitt av det spesielle og særpregede?
Selvsagt er det å banne i designerens kirke å si de må tenke mer butikk enn design, men det er mange som trenger å løfte blikket fra skissene sine og se på hvordan de skal tjene og styre pengene.
- Ove Hansrud
Lederartikkelen er hentet fra tekstilforum nummer 2 2010
Bestill abonnement på tekstilforum i dag!
Eller last ned bladet elekstronisk her
18.03.2010
Andre blogger fra forfatteren:
24.01.2012
Oslo Kommune har vedtatt å bli med på et spleiselag for å utvikle Oslo som moteby og går inn med 700 000 kroner i et prosjekt som skal samordne og lage en ny og bedre moteuke i Oslo. Fram til nå har de ulike aktørene sittet på hver sin tue
01.12.2011
”Først gikk vi og ventet på våren som aldri kom, slik at det var umulig å få noe særlig salg av sommerklær. Så kom den sene påsken og forstyrret enda mer. Så regnet sommeren bort, og tragedien 22. juli preget oss alle. Og nå har vi gått og ventet på vinteren uten å få noe særlig drag på salget av vinterklær. Et fryktelig år!”
29.09.2011
Hvordan samler du som innkjøper inspirasjon og ideer om ti år, og hvordan kjøper du inn varene? Hvordan knytter leverandørene kundene sine til seg og hvordan selger de varene sine? Vil norske innkjøpere fortsette å reise til København og/eller Berlin, eller reiser de andre steder? Eller reiser de på messer i det hele tatt? Går de kanskje inn på virtuelle messer på nettet i stedet?
21.07.2011
Oslo Fashion Week gjør endringer for å gjøre seg mer interessante for bransjefolk og lager eget bransjeshow på åpningen tirsdag 9. august.
06.06.2011
Det nærmer seg moteuke igjen. Derfor kommer Tekstilforum med følgende oppfordring til agenter, arrangører og andre som står som vertskap i Oslo: Husk at det ikke er dere som er hovedpersonene. Det er innkjøperne, som legger igjen en haug med millioner. Derfor: Glem gamle motsetninger, misforståtte utsagn og myter om hvor vanskelige ”de andre” er. Legg godviljen til og samarbeid for å gjøre Moteuka til en festuke.
05.04.2011
Jeg har vandret i 17 messehaller i Düsseldorf for å fange opp de siste trendene i butikkinnredning. Resultatet var ømme føtter og en usortert strøm av inntrykk som er vanskelig å sortere:
Retro, natur, striper og glamour, tekno, rustikk kombinert med superblanke overflater eller med rustfritt, glass, betong eller andre kontrastoverflater. Mer farger. Mer struktur.
25.01.2011
Når er moteuka i Oslo? Dette spørsmålet har jeg fått en rekke ganger siden det tidlig i fjor høst ble bestemt at messene i København ble flyttet en uke fram, til uke 5 i stedet for uke 6, og at Norsk Moteforum bestemte seg for å følge danskene og flytte Moteuka til uke 6 i stedet for uke 7.
Dermed skulle det være enkelt å svare, ikke sant? Slett ikke! Først måtte jeg vurdere om den som spurte, faktisk visste at moteuka, Moteuka og Oslo Fashion Week er tre forskjellige ting.
20.09.2010
Leder fra papirutgaven: Det selges emballasje til faghandelen for anslagsvis 200-250 millioner kroner årlig. For butikkeierne betraktes emballasjen som alt fra en høyst nødvendig og sur kostnad til god profilering og markedsføring.
12.08.2010
Vi er inne i årets desidert viktigste periode. Nå skal du kjøpe inn det du skal leve av neste vår og sommer.
15.06.2010
Blir vi noe klokere av å lytte til trendbyråene? Er det mulig å finne en retning og ta beslutninger om sin kommende kolleksjon med utgangspunkt i trendbyråenes bøker og konferanser? De fleste vil svare tja.
04.05.2010
Jeg har hatt mange hyggelige lunsjer ved ”herrebordet” i kafeteriaen i Norsk Moteforum. Mange ganger har jeg hørt utsagnet om at ”vi agenter er en utdøende rase”. Sagt i stort alvor der og da, men uten at verken de som har sagt det eller de som samtykkende har lyttet har gjort så mye med det i etterkant.
27.01.2010
Vi går mot en moteuke hvor det vil skje mye mer i området rundt Norsk Moteforum på Skøyen enn før.
Kommentarer til artikkelen
Legg til ny kommentar: