I pose og sekk
Leder fra papirutgaven: Det selges emballasje til faghandelen for anslagsvis 200-250 millioner kroner årlig. For butikkeierne betraktes emballasjen som alt fra en høyst nødvendig og sur kostnad til god profilering og markedsføring.
De flinkeste og mest bevisste har et helhetlig, skreddersydd emballasjeprogram som gir kundene det lille ekstra. Det som kunden husker og som kan bidra til at hun kommer tilbake. Andre signaliserer sin miljøbevissthet med det de pakker inn varene med. Andre er rett og slett opptatt av å gjøre det billigst mulig.
Uansett hvilke merker du selger, bør du betrakte papir og poser som en mulighet til å vise hvem du er. De kostnadene du har til emballasje hører så absolutt hjemme i markedsbudsjettet. Her har du muligheten til å løfte butikken ut på gata og helt hjem til folk. Med god kvalitet på bæreposene er du sikret gjenbruk og gjenkjennelse i mange andre sammenhenger også.
Som Mona Abelsen i M.A.S. i Tromsø, vinner av Årets Butikk 2009, sier det: - Posene er en viktig markedsføringskanal. Vi har forholdsvis dyre, italienske poser med M.A.S.-logoen på. De er meget holdbare, og vi ser dem igjen over alt: på treningssentre, på kontorer og i gata.
I vårt tema om emballasje kan du lese om andre gode eksempler på hvordan poser og emballasje kan brukes til profilering og friste kundene til gjenkjøp.
Uansett om du plasserer kostnaden i markedsbudsjettet eller andre steder. Emballasje koster. I hvert fall for faghandelen.
For dagligvarehandelen er emballasje god butikk. Om du handler for 50 eller 2 000 kroner, koster plastposen en krone. Innkjøpsprisen ligger et sted mellom 30 og 45 øre. Slett ingen dårlig fortjeneste! Og kundene betaler uten å kny.
Men hva skjer om du som tekstilkjøpmann skulle komme til å slå inn en krone ekstra for posen kunden selvsagt må ha om han har kjøpt sokker til 99 kroner? Ikke snakk om! Merkelig og høyst irriterende – for faghandlerne. Her har tydeligvis dagligvarefolket vært flinkere og råere til å tvinge/oppdra kundene til å betale. Resultat: De får i både pose og sekk, bokstavelig talt.
Ove Hansrud
Lederartikkelen er hentet fra tekstilforum nummer 6 2010
Bestill abonnement på tekstilforum her
Last ned bladet elektronisk her
20.09.2010
Andre blogger fra forfatteren:
28.03.2012
«Det som fortsatt kan fungere for store, internasjonale motehus fungerer nødvendigvis ikke for en fersk, norsk designer.»
24.01.2012
Oslo Kommune har vedtatt å bli med på et spleiselag for å utvikle Oslo som moteby og går inn med 700 000 kroner i et prosjekt som skal samordne og lage en ny og bedre moteuke i Oslo. Fram til nå har de ulike aktørene sittet på hver sin tue
01.12.2011
”Først gikk vi og ventet på våren som aldri kom, slik at det var umulig å få noe særlig salg av sommerklær. Så kom den sene påsken og forstyrret enda mer. Så regnet sommeren bort, og tragedien 22. juli preget oss alle. Og nå har vi gått og ventet på vinteren uten å få noe særlig drag på salget av vinterklær. Et fryktelig år!”
29.09.2011
Hvordan samler du som innkjøper inspirasjon og ideer om ti år, og hvordan kjøper du inn varene? Hvordan knytter leverandørene kundene sine til seg og hvordan selger de varene sine? Vil norske innkjøpere fortsette å reise til København og/eller Berlin, eller reiser de andre steder? Eller reiser de på messer i det hele tatt? Går de kanskje inn på virtuelle messer på nettet i stedet?
21.07.2011
Oslo Fashion Week gjør endringer for å gjøre seg mer interessante for bransjefolk og lager eget bransjeshow på åpningen tirsdag 9. august.
06.06.2011
Det nærmer seg moteuke igjen. Derfor kommer Tekstilforum med følgende oppfordring til agenter, arrangører og andre som står som vertskap i Oslo: Husk at det ikke er dere som er hovedpersonene. Det er innkjøperne, som legger igjen en haug med millioner. Derfor: Glem gamle motsetninger, misforståtte utsagn og myter om hvor vanskelige ”de andre” er. Legg godviljen til og samarbeid for å gjøre Moteuka til en festuke.
05.04.2011
Jeg har vandret i 17 messehaller i Düsseldorf for å fange opp de siste trendene i butikkinnredning. Resultatet var ømme føtter og en usortert strøm av inntrykk som er vanskelig å sortere:
Retro, natur, striper og glamour, tekno, rustikk kombinert med superblanke overflater eller med rustfritt, glass, betong eller andre kontrastoverflater. Mer farger. Mer struktur.
25.01.2011
Når er moteuka i Oslo? Dette spørsmålet har jeg fått en rekke ganger siden det tidlig i fjor høst ble bestemt at messene i København ble flyttet en uke fram, til uke 5 i stedet for uke 6, og at Norsk Moteforum bestemte seg for å følge danskene og flytte Moteuka til uke 6 i stedet for uke 7.
Dermed skulle det være enkelt å svare, ikke sant? Slett ikke! Først måtte jeg vurdere om den som spurte, faktisk visste at moteuka, Moteuka og Oslo Fashion Week er tre forskjellige ting.
12.08.2010
Vi er inne i årets desidert viktigste periode. Nå skal du kjøpe inn det du skal leve av neste vår og sommer.
15.06.2010
Blir vi noe klokere av å lytte til trendbyråene? Er det mulig å finne en retning og ta beslutninger om sin kommende kolleksjon med utgangspunkt i trendbyråenes bøker og konferanser? De fleste vil svare tja.
04.05.2010
Jeg har hatt mange hyggelige lunsjer ved ”herrebordet” i kafeteriaen i Norsk Moteforum. Mange ganger har jeg hørt utsagnet om at ”vi agenter er en utdøende rase”. Sagt i stort alvor der og da, men uten at verken de som har sagt det eller de som samtykkende har lyttet har gjort så mye med det i etterkant.
18.03.2010
I løpet av de siste ukene har vi fått melding om at to norske designbedrifter har gått konkurs. Først FIN, deretter Nina Skarra. Varemerket FIN var på beina igjen noen dager etter, med et nyetablert firma som kjøpte rettighetene og drev videre, med de samme personene som før som drivende krefter. Nina Skarra satser også på å føre sin design videre.
27.01.2010
Vi går mot en moteuke hvor det vil skje mye mer i området rundt Norsk Moteforum på Skøyen enn før.
Kommentarer til artikkelen
Legg til ny kommentar: