Nordisk på Hong Kong Fashion Week

Ingen tvil om at Norden er på programmet under Hong Kong Fashion Week

De norske konsulene Marianne Krey-Jacobsen og Jon Eivind Stø stasjonert i Guangzhou kom ens ærend for å se hvordan det gryende fremstøtet fra nordisk mote artet seg under Hong Kong Fashion Week, hvor norske Nina Skarra sammen med Marimekko, islandske Boas, danske Rützou og et knippe svenske motemerker var utstilt under headingen «Exploring Swedish Fashion and Sustainable Nordic design». Utstillingen var strategisk passert der alle som kom på den store sourcing- og designmessen under paraplyen til HK Fashion Week på det gigantiske messesenteret måtte passere.

Åpningsshowet under Hong Kong Fashion Week: Eklektisk og glitrende.

Nordisk og miljøvennlig

I tillegg til utstillingen, var en av ettermiddagene viet «Contemporary Nordic Fashion» hvor direktøren i Svenske Moderådet, Lotta Ahlvar fortalte om svensk mote, og Tone Skårdahl Tobiasson holdt et foredrag om det nordiske samarbeidet i Nordic Fashion Association og Nordic Intiative Clean and Ethical Fashion. De norske konsulene fikk også med seg foredragene, sammen med rundt 80 fremmøtte. Blant annet en representant fra butikkene Vein og Vie. Disse to butikkene ligger i henholdsvis Causeway Bay og Star Street, Hong Kongs mest trendy shoppingområder for øyeblikket – og selger kun skandinavisk design.

Vein, som ligger i Causeway Bay, selger kun skandinavisk design til unge forretningskvinner.

Vil ha nordisk design

Mens selve motemessen og HK Fashion Week var en orgie i farger, bling og maksimalisme, inkludert åpningsshowet; er det tydelig at den moderne kinesiske kvinnen har sansen for nordisk design med sin mer praktiske og sporty tilnærming til mote. Et storstilt samarbeid med svensk design i januar neste år er en mulig plattform for norsk design i fremtiden. (Hong Kong velger hvert år et land eller region å samarbeide med på designfronten, i år er det Belgia.) Særlig i sammenheng med åpningen av MPQ senteret (Married Police Quarters), et forhenværende bokollektiv for politifamilier som har stått tomt i årevis og som Hong Kong Design Center nå har overtatt og pusset opp. Bygningen ligger på Hollywood Street, mellom Noho og Soho, hvor designbutikker som Cheap Monday og Ralph Lauren ligger side om side med templer og trendy cafeer. Innimellom er det matmarked i trange smug, bruktutsalg og glorete gatemarked. Men her skal «emerging talent» få leie i to år til en rimelig penge, utlendinger og mer etablerte merker kan teste markedet med pop-up butikker og fire trendy restauranter (en med takterrasse) blir del av miksen. To catwalk/utstillingsarenaer også del av komplekset.

- Dette er helt unikt og virkelig en setting som nordisk mote kunne utnytte som et vindu inn i dette markedet, sier Lotta Ahlvar. Hun har selv erfaring fra Hong Kong i sammenheng med moteproduksjon, og kjenner kineserne og deres smak etter å ha bodd her i flere år.

For mens Hong Kong fremstår som et shoppingmekka hvor 40 millioner tilreisende (mest kinesere som betaler kontant) valfarter hvert år for å handle og det er flere Gucci-butikker enn det er Starbucks (iallfall virker det slik), så fortalte Melinda som driver både Vein og Vie oss at de unge kineserne er nysgjerrig på noe nytt, som en reaksjon på det store fokuset godt voksne har på luksusmerker. – Og Norden er et av de områdene som vekker størst nysgjerrighet, forteller Melinda. At man i tillegg fokuserer på bærekraft er noe som resonnerer lokalt, ettersom dette temaet blir stadig mer aktuelt i en by med begrenset plass og i en region med store utfordringer.

Maksimalisme og eklektisk stil er typisk for Hong Kong messen.

Parallelt med våre foredrag gikk Redress forumet av stabelen på HK Fashion Week; med fokus på gjenbruk og redesign – og samarbeid mellom vest og øst for å satse på mer bærekraftig forbruk. Her ble det blant annet pekt på at økningen av tekstiler som kastes på deponi har økt med 35 prosent de siste ti årene, mens økningen av søppel generelt kun er på 1 prosent. En tankevekker for et shoppingmekka som Hong Kong.